top of page
  • Фото автораDavid

Использует ли Apple инструменты performance-маркетинга?

Рекламная стратегия Apple славится своей непревзойденной креативностью, простотой и способностью привлекать внимание потребителей.


Ключевыми чертами их креативов есть освещение особенностей продукта и создание эмоциональной связи с аудиторией.

Компания прибегает к использованию принципов сторителлинга, раскрывая актуальные темы, взаимодействующие с потребителями на эмоциональном уровне. Рекламные ролики рассказывают истории, подчеркивающие, как технологические разработки улучшают повседневную жизнь, решают проблемы и помогают людям.


Одной из недавних поражающих рекламных кампаний является «The Lost Voice», выпущенная в поддержку Международного дня людей с ограниченными возможностями. В этом короткометражном ролике рассказывается история девочки, помогающей мистическому существу найти утраченный голос. Завершая ролик, оказывается, что эту историю рассказывает отец девочки – потеряв голос по болезни, он снова может разговаривать благодаря функции «Personal Voice» на iPhone.




Дизайн страниц товаров


Успешный дизайн страниц товаров Apple имеет свои секреты, и одним из них является понятность интерфейса и увлекательный пользовательский опыт. Каждая страница наполнена интерактивными элементами, благодаря которым пользователь погружается в уникальный мир продуктов Apple, полностью захватывающих его внимание. При этом потребление контента не отвлекает от впечатления: шапка страницы автоматически исчезает, но кнопка «Купить» остается закрепленной сверху, готовой к покупке в любой момент.

Важно отметить отсутствие чрезмерного накопления контента благодаря скрытому содержанию в товарах. Ознакомление с техническими характеристиками может быть проведено легко и быстро, просто кликнув на фотографию. Кроме того, вся информация о продуктах подтверждена проведенными компанией исследованиями, что усиливает доверие потребителя.



На веб-сайте использованы высококачественные изображения, избегая использования бесплатных фотографий с фотостоков. Новые продукты воплощены в красивых природных или повседневных обстоятельствах, чтобы посетители могли легче вообразить себя в роли моделей и почувствовать желание приобрести продукт.




Контент-стратегия играет ключевую роль в формировании имиджа бренда, взаимодействии с клиентами и стимулировании продаж компании. Apple успешно внедряет различные типы контента, такие как видео, статьи, подкасты, контент UGC и другие.

Основная стратегия Apple базируется на принципах сторителлинга, позволяющего компании демонстрировать не только технические характеристики, но и движущую силу своих продуктов, подчеркивая их положительное влияние на жизнь людей. Такой подход направлен на создание эмоциональной связи с аудиторией и выход за рамки обычных технических характеристик.


Необычность Apple заключается также в способности общаться с аудиторией, используя понятный для нее язык. Бренд просто не продает объем памяти или производительность, но передает эмоции и уникальный опыт использования своих продуктов.


Дополнительно, на официальном веб-сайте Apple размещен раздел Newsroom, где публикуются новости, анонсы и статьи, раскрывая различные аспекты компании, такие как обновления, новости и другие события.




Выводы: Какие уроки можно извлечь у Apple?

Маркетинговая стратегия Apple поражает своей эффективностью, однако ее ценности могут быть полезны для любой компании, даже если у нее нет большого бюджета.


Вот несколько ценных уроков:


1. Подчеркните ценностное предложение : Выделите и подчеркните преимущества, получаемые клиентами от использования продуктов вашего бренда.


2. Используйте сторителлинг : Направляйте свою стратегию на создание эмоциональной связи с аудиторией с помощью принципов стителлинга.


3. Разработайте последовательную идентичность бренда : Создайте уникальную идентичность, отражающую ценности и миссию вашей компании.


4. Поощряйте делиться впечатлениями : Стимулируйте клиентов делиться своим опытом взаимодействия с брендом, что повысит доверие аудитории.


5. Инвестируйте в высококачественный контент : Используйте фотографии, видео и графические элементы для привлечения внимания аудитории.


6. Сфокусируйтесь на клиентском опыте : Уделяйте внимание обслуживанию клиентов, персонализированному взаимодействию и ценным предложениям.


Apple, благодаря своему комплексному подходу и четкому позиционированию, стала признанным всемирно узнаваемым брендом с лояльной клиентской базой.


Ее успех объясняется выходом за пределы обычных предложений, ориентацией на клиента и удачной коммуникацией, что делает Apple одним из самых ценных брендов в мире.


Даже по высокой цене, продукты Apple привлекают клиентов благодаря своему качеству и инновационной уникальности, и эта тенденция, вероятно, будет продолжаться и дальше.


0 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все

Comments


bottom of page